Walbusch stand vor der Herausforderung, die eigenen Markenbegriffe in Suchmaschinen wirksam zu schützen und gleichzeitig die Effizienz der Google Ads-Kampagnen zu steigern. Unerlaubtes Brand-Bidding durch Dritte führte zu erhöhten Klickpreisen und gefährdete die Integrität der Marke. Die Aufgabe bestand darin, illegitime Aktivitäten systematisch zu identifizieren und zu unterbinden, ohne die Zusammenarbeit mit ausgewählten Partnern zu beeinträchtigen. Gleichzeitig sollte die Qualität der Anzeigen auf Markenkeywords verbessert werden, um die Click-Through-Rate und die Conversion zu erhöhen. Die Herausforderung lag in der lückenlosen Überwachung aller relevanten Suchmaschinen und der schnellen Reaktion auf Verstöße, um Kosten zu senken und die Markenpräsenz zu sichern.

Smarketer implementierte AdPolice BrandWatch, um die Markenbegriffe von Walbusch rund um die Uhr auf allen relevanten deutschen Suchmaschinen zu überwachen. Das System protokollierte sämtliche Markenverstöße automatisiert und schlug bei unerlaubtem Brand-Bidding sofort Alarm. Durch die Erstellung suchmaschinenspezifischer Richtlinien und den Versand automatisierter Reports an die Suchmaschinen wurden Verstöße konsequent adressiert.

Ausgewählte Partner blieben von der Überwachung ausgenommen, um die Zusammenarbeit nicht zu beeinträchtigen. Die Maßnahmen führten zu einer beeindruckenden Senkung des CPC um 56% im Vergleich zum vorherigen Zeitraum. Gleichzeitig verbesserte sich die Qualität der Anzeigen auf Markenkeywords, was die Click-Through-Rate und die Conversion positiv beeinflusste. Die Reduzierung illegaler Provisionen durch Affiliates und Preissuchmaschinen schützte die Marke und optimierte die Kostenstruktur nachhaltig.