Welche Kampagnentypen gibt es? Ein umfassender Überblick (2025)

Moderne Werbeplattformen wie Google Ads und Microsoft Advertising bieten eine Vielzahl von Kampagnentypen, die jeweils auf spezifische Marketingziele, Werbenetzwerke und Anzeigenformate zugeschnitten sind. Die wichtigsten Typen umfassen: Suchnetzwerk-Kampagnen (Search Ads) für Textanzeigen bei relevanten Suchanfragen, Displaynetzwerk-Kampagnen für visuelle Anzeigen auf Websites und Apps, Shopping-Kampagnen für Produktanzeigen im E-Commerce, Videokampagnen für Werbung auf YouTube und im Videonetzwerk, App-Kampagnen zur Bewerbung von mobilen Apps und Performance Max-Kampagnen als zielbasierter, automatisierter Typ über alle Google-Kanäle hinweg. Die Auswahl des richtigen Kampagnentyps ist entscheidend für den Erfolg im PPC Marketing und hängt stark von den individuellen Zielen, der Zielgruppe und den verfügbaren Creatives ab.

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Einleitung: Die Grundlage jeder erfolgreichen Google Ads-Strategie

Bevor Sie auch nur einen Cent in Suchmaschinenwerbung (SEA) oder andere Formen des PPC Marketings investieren, stehen Sie vor einer fundamentalen Entscheidung: Welchen Kampagnentyp wählen Sie für Ihre Google Ads Kampagne? Diese Auswahl ist weit mehr als nur eine technische Einstellung; sie legt das Fundament für Ihre gesamte Kampagne. Sie bestimmt, wo Ihre Anzeigen erscheinen, wie sie aussehen, welche Zielgruppen Sie erreichen und welche Gebotsstrategien und Optimierungshebel Ihnen zur Verfügung stehen. Das richtige Setup Ihrer Ads Kampagnen ist entscheidend.

Plattformen wie Google Ads und Microsoft Advertising haben ihr Angebot über die Jahre massiv ausgebaut. Neben den klassischen Suchanzeigen gibt es heute eine breite Palette spezialisierter Kampagnentypen (Kampagnenarten), die auf unterschiedlichste Marketingziele zugeschnitten sind – von der Steigerung der Markenbekanntheit über die Generierung von Leads bis hin zur Maximierung von Online-Verkäufen oder App Installationen. Dieser Überblick hilft Ihnen bei der Auswahl.

Dieser Artikel bietet einen umfassenden Überblick über die wichtigsten Kampagnentypen, die Werbetreibenden im Jahr 2025 in Google Ads zur Verfügung stehen. Wir beleuchten ihre Funktionsweise, Einsatzgebiete, Stärken und Schwächen und geben Ihnen Orientierung, wie Sie den oder die richtigen Typen für Ihre spezifischen Bedürfnisse und Werbeziele auswählen. Ein tiefgreifendes Verständnis der Kampagnentypen ist unerlässlich, um das volle Potenzial von Werbetools wie Google Ads auszuschöpfen und den Erfolg Ihrer Marketing–Maßnahmen zu sichern. Es gibt eine Vielzahl von Möglichkeiten.

Die wichtigsten Google Ads Kampagnentypen im Detail

Obwohl es kleinere Unterschiede zwischen den Plattformen geben kann, sind die grundlegenden Kampagnentypen weitgehend standardisiert. Wir konzentrieren uns hier primär auf das Angebot von Google Ads, da es die größte Vielzahl und Reichweite bietet, erwähnen aber auch Parallelen bei Microsoft Ads.

1. Suchnetzwerk-Kampagnen (Search Campaigns)

• Was ist das? Der klassische Kampagnentyp im SEA. Hier schalten Sie Textanzeigen, die auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) erscheinen, wenn Nutzer nach für Sie relevanten Keywords suchen. Eine zentrale Form der Suchmaschinenwerbung.
• Wo erscheinen die Anzeigen? Hauptsächlich auf Google.de (oder Bing.com etc.) neben oder über den organischen Suchergebnissen. Auch auf Google Suchnetzwerk-Partner–Websites (optional).
• Ziele: Klicks auf die Website generieren, Leads sammeln (z. B. durch Anrufe oder Formulareinreichungen), direkte Verkäufe fördern. Sie zielen auf Nutzer ab, die aktiv nach etwas Bestimmtem suchen (hohe Intention). Ein klares Marketingziel.
• Wichtige Features: Keyword Targeting, negative Keywords, Anzeigen-Assets (Sitelinks, Callouts etc.), Responsive Search Ads (RSA), Dynamic Search Ads (DSA), Zielgruppen-Targeting (z. B. Remarketing für Suchanzeigen – RLSA), Gebotsstrategien von manuellem CPC bis Smart Bidding (Ziel-CPA, Ziel-ROAS, Max Conversions).
• Plattformen: Standard auf Google Ads und Microsoft Advertising. Dies ist eine der grundlegenden Kampagnenarten.
• Tiefergehende Infos: Suchnetzwerk-Anzeigen (Search Ads).

2. Displaynetzwerk-Kampagnen (Display Campaigns)

• Was ist das? Mit Displaykampagnen schalten Sie visuelle Anzeigen (Bild-, HTML5-, oder Textanzeigen) auf einem riesigen Netzwerk von Websites, Nachrichtenportalen, Blogs und Google-eigenen Properties wie Gmail und YouTube.
• Wo erscheinen die Anzeigen? Im Google Display Netzwerk, das Millionen von Websites und Apps umfasst. Bei Microsoft ist es das Microsoft Audience Network (MSAN). Das Display Netzwerk bietet enorme Reichweite.
• Ziele: Markenbekanntheit steigern (Brand Awareness), Reichweite erhöhen, Nutzer in früheren Phasen der Customer Journey ansprechen, Remarketing (Nutzer erneut ansprechen, die Ihre Website besucht haben). Kann auch für Conversions genutzt werden, oft aber mit höheren CPAs als im Suchnetzwerk.
• Wichtige Features: Umfangreiche Targeting-Möglichkeiten abseits von Keywords: Zielgruppen (In-Market, Affinity, Custom Audiences, Demografie), Placements (gezielt auf bestimmten Websites/Apps werben), Themen, Retargeting. Anzeigenformate: Responsive Display Ads, hochgeladene Bildanzeigen, HTML5-Anzeigen, Gmail Ads. Gebotsstrategien oft CPM-basiert oder auf Sichtbarkeit (Viewable CPM), aber auch CPC, Ziel-CPA oder Ziel-ROAS möglich.
• Plattformen: Google Ads (GDN), Microsoft Advertising (MSAN). Das Google Display Netzwerk ist deutlich größer. Eine wichtige Art von Google Ads Kampagne.

3. Shopping-Kampagnen (Shopping Campaigns / Product Listing Ads – PLAs)

• Was ist das? Speziell für den E-Commerce entwickelt. Shopping-Kampagnen zeigen Produktanzeigen (Shopping Anzeigen) mit Bild, Titel, Preis, Händlername direkt in den Suchergebnissen und auf dem Shopping-Tab.
• Wo erscheinen die Anzeigen? Google Suche (neben Textanzeigen), Google Shopping-Tab, Google Suchnetzwerk-Partner, YouTube und im Display Netzwerk (je nach Kampagnen-Untertyp). Bei Microsoft auf Bing und dem Shopping-Tab.
• Ziele: Online–Verkäufe steigern, qualifizierten Traffic auf Produktseiten lenken, Ladenbesuche fördern (Local Inventory Ads). Zielvorhaben sind oft Umsatz und ROAS.
• Wichtige Features: Basieren nicht auf Keywords, sondern auf einem Produktfeed (Shopping Feed), der im Google Merchant Center hochgeladen wird. Die Ausspielung erfolgt automatisch basierend auf den Produktattributen im Feed und der Suchanfrage des Nutzers. Unterteilung der Produkte in Produktgruppen für Gebotssteuerung. Gebotsstrategien: eCPC, Ziel-ROAS, Maximize Clicks. Auch Performance Max nutzt Produktfeeds.
• Plattformen: Google Ads, Microsoft Advertising. Ein Muss für Unternehmen im E-Commerce.
• Tiefergehende Infos: Google Shopping Ads.

4. Video-Kampagnen (Video Campaigns)

• Was ist das? Ermöglicht das Schalten von Videoanzeigen primär auf YouTube, aber auch auf Websites und Apps im Google Videopartnernetzwerk.
• Wo erscheinen die Anzeigen? Auf YouTube (vor, während oder nach Videos – In-Stream Anzeigen; als Discovery Ad in Suchergebnissen/Watch Next; als Bumper Ad etc.) und auf Partner Websites/-apps (Out-Stream).
• Ziele: Markenbekanntheit und Reichweite massiv steigern, Produkt- und Markenerwägungen fördern, Leads generieren, Website-Traffic steigern, Verkäufe fördern. Marketingziele können vielfältig sein.
• Wichtige Features: Verschiedene Anzeigenformate (überspringbare/nicht-überspringbare In-Stream Ads, In-Feed Video Ads, Bumper Ads (6 Sek.), Out-Stream Ads, Masthead Ads). Targeting-Optionen ähnlich wie Display (Zielgruppen, Themen, Placements, Keywords für YouTube–Inhalt, Remarketing). Gebotsstrategien oft CPV, CPM, aber auch Ziel-CPA und Max Conversions möglich („Video Action Campaigns“).
• Plattformen: Hauptsächlich Google Ads (für YouTube). Microsoft bietet Video Ads innerhalb seines Audience Networks. Dies ist eine wichtige Kampagnenart.

5. App-Kampagnen (App Campaigns / Universal App Campaigns – UAC)

• Was ist das? Speziell entwickelt, um die Installation mobiler Apps (App Installationen) oder In-App-Aktionen (z. B. Käufe, Registrierungen) zu fördern. Ein spezieller Kampagnentyp für App Werbung.
• Wo erscheinen die Anzeigen? Über verschiedene Google-Netzwerke hinweg: Google Suche, Google Play Store, YouTube, Google Display Netzwerk, Discover.
• Ziele: App Installationen (Downloads) steigern, Engagement innerhalb der App fördern (In-App-Conversions). Zielvorhaben sind klar definiert.
• Wichtige Features: Hochgradig automatisiert. Der Werbetreibende liefert Anzeigentexte, Bilder, Videos und HTML5-Assets sowie ein Startgebot und ein Ziel (z. B. Ziel-Cost-per-Install/CPI oder Ziel-CPA für In-App-Events). Das Google Ads System erstellt und optimiert die Anzeigenplatzierungen und Gebote automatisch über alle Netzwerke hinweg, um das Ziel zu erreichen. Targeting wird weitgehend vom System gesteuert.
• Plattformen: Google Ads, Microsoft Advertising bietet ebenfalls App-Installationsanzeigen.

6. Performance Max-Kampagnen (PMax / Max Kampagnen)

• Was ist das? Ein relativ neuer, zielbasierter Kampagnentyp, der auf maximale Automatisierung setzt. Er ermöglicht es Werbetreibenden, mit einer einzigen Performance Max Kampagne auf das gesamte Google Ads-Inventar zuzugreifen (Such, Display, YouTube, Gmail, Discover, Maps).
• Wo erscheinen die Anzeigen? Potenziell überall im Google-Netzwerk, je nachdem, wo der Algorithmus die besten Chancen sieht, das definierte Conversion Zielvorhaben zu erreichen.
• Ziele: Primär auf Conversions oder Conversion-Wert ausgerichtet (Online Sales, Leads, Ladenbesuche). Funktioniert am besten mit klaren Conversion Zielvorhaben und Smart Bidding–Strategien (Ziel-CPA, Ziel-ROAS, Max Conversions/Value).
• Wichtige Features: Höchster Automatisierungsgrad. Werbetreibende liefern verschiedene Assets (Texte, Bilder, Videos, Logos) und definieren Zielgruppen–Signale (Audience Signals) sowie Conversion Zielvorhaben. Das Google Ads System kombiniert die Assets dynamisch, wählt die Kanäle und passt die Gebote automatisch an, um die Ziele zu maximieren. Erfordert ein hohes Maß an Vertrauen in die Algorithmen und ein exzellentes Conversion-Tracking. Für E-Commerce–Unternehmen ist die Anbindung eines Produktfeeds (Shopping Feed) aus dem Merchant Center essenziell.
• Plattformen: Aktuell nur Google Ads.
• Tiefergehende Infos: Performance Max Kampagnen.

7. Smart Campaigns (Intelligente Kampagnen)

• Was ist das? Ein stark vereinfachter und hochautomatisierter Kampagnentyp, der sich primär an kleine Unternehmen und Werbetreibende mit wenig Zeit oder Erfahrung richtet.
• Wo erscheinen die Anzeigen? Google Suche, Google Maps, Google Display Netzwerk, Gmail, YouTube.
• Ziele: Anrufe, Website-Besuche, Wegbeschreibungen zum Geschäft. Einfache Werbeziele.
• Wichtige Features: Minimale manuelle Einstellungsmöglichkeiten. Google automatisiert die Anzeigenerstellung, das Targeting und die Gebote weitgehend basierend auf den vom Unternehmen angegebenen Informationen. Optimiert auf einfache Ziele. Bietet weniger Kontrolle als Standard-Kampagnentypen.
• Plattformen: Google Ads. Microsoft hat ähnliche vereinfachte Angebote.
• Vergleich: Smart Campaigns vs. Standard-Kampagnen.

8. Lokale Kampagnen (Local Campaigns – oft in PMax integriert)

• Was ist das? Früher ein eigenständiger Typ, heute oft als Ziel in Performance Max integriert. Fokussiert darauf, Besuche in physischen Ladengeschäften zu fördern.
• Wo erscheinen die Anzeigen? Google Suche, Google Maps, YouTube, Google Display Netzwerk.
• Ziele: Ladenbesuche (Store Visits), lokale Aktionen (Anrufe, Klicks auf Wegbeschreibung).
• Wichtige Features: Erfordert die Verknüpfung mit einem Google Unternehmensprofil. Nutzt Standortdaten und automatisierte Gebote, um Nutzer in der Nähe des Geschäfts anzusprechen. Messung von Ladenbesuchen (Store Visit Conversions) ist eine Kernkomponente.
• Plattformen: Google Ads (oft über PMax). Microsoft bietet auch standortbezogene Anzeigenoptionen.

9. Demand Gen Kampagnen (Nachfragegenerierung)

• Was ist das? Ein neuerer Kampagnentyp (Nachfolger der Discovery Kampagnen), der sich auf die Nachfragegenerierung über die visuellen, feed-basierten Google-Plattformen (YouTube, Discover, Gmail) konzentriert.
• Wo erscheinen die Anzeigen? YouTube (inkl. Shorts), Discover, Gmail.
• Ziele: Conversions, Website-Besuche oder Produkterwägung bei Nutzern in frühen Phasen der Customer Journey oder zur Reaktivierung.
• Wichtige Features: Nutzt ähnliche visuelle Anzeigenformate wie Discovery, kombiniert Zielgruppen-Targeting mit Lookalike-Segmenten (ähnlich zu Similar Audiences) und Smart Bidding. Soll die Lücke zwischen Awareness (Video/Display) und Action (Search/Shopping) schließen.

Wie wählt man den richtigen Google Ads Kampagnentyp?

Die Auswahl des passenden Kampagnentyps für Ihre Google Ads Kampagnen hängt von mehreren Faktoren ab:

1. Marketingziele / Werbeziele: Was wollen Sie primär erreichen?
   • Direkte Sales / Leads (hohe Intention): Suchnetzwerk (Suchkampagnen), Shopping, Performance Max (mit Sales/Lead-Ziel).
   • Markenbekanntheit / Reichweite: Displaynetzwerk, Video (YouTube).
   • Produkt- / Markenerwägung: Displaynetzwerk, Video, Demand Gen Kampagnen.
   • App Installationen / Engagement: App Kampagnen.
   • Ladenbesuche: Performance Max (mit Store Visit Ziel), Lokale Anzeigenfunktionen.
   • Qualifizierten Website-Traffic: Suchnetzwerk (Suchkampagnen).
2. Zielgruppe: Wen wollen Sie erreichen und wo hält sich diese Person auf?
   • Aktiv Suchende: Suchnetzwerk.
   • Basierend auf Interessen/Demografie/Verhalten: Displaynetzwerk, Video (YouTube), Demand Gen Kampagnen, Social Media.
   • Frühere Website-Besucher: Displaynetzwerk (Remarketing), Suchnetzwerk (RLSA), Video (Remarketing), Demand Gen Kampagnen.
   • Nutzer in der Nähe Ihres Geschäfts: Performance Max (Store Visit Ziel), Lokale Anzeigen.
3. Verfügbare Assets: Welche Werbemittel können Sie erstellen?
   • Nur Text: Suchnetzwerk ist ausreichend.
   • Bilder / Banner: Displaynetzwerk, Performance Max, Demand Gen.
   • Videos: Video (YouTube), Performance Max, Demand Gen, Displaynetzwerk.
   • Produktfeed (Shopping Feed): Shopping, Performance Max.
   • App: App Kampagnen.
4. Budget und Ressourcen:
   • Sehr begrenzt / wenig Zeit: Smart Campaigns könnten ein Startpunkt sein.
   • Ausreichend Budget & Fokus auf Performance: Performance Max, Suchnetzwerk, Shopping (mit Smart Bidding).
   • Fokus auf Branding: Display, Video (erfordert oft höhere Budgets für signifikante Reichweite).
5. Kontrollbedarf:
   • Maximale Kontrolle (Keywords, Gebote): Suchnetzwerk (mit manuellem Bidding oder eCPC).
   • Bereitschaft zur Automatisierung: Performance Max, Smart Bidding in anderen Kampagnentypen, Demand Gen.

Oft ist eine Kombination verschiedener Kampagnentypen die beste Strategie, um Nutzer in unterschiedlichen Phasen der Customer Journey zu erreichen. Beispielsweise kann eine Displaykampagne zur Bekanntheitssteigerung dienen, eine Suchkampagne Nutzer mit Kaufinteresse abfangen und eine Remarketing–Kampagne unentschlossene Besucher zurückholen. Die Übersicht der Kampagnenarten hilft bei der Auswahl.

Fazit: Strategische Auswahl als Erfolgsfaktor für Ihre Google Ads Kampagnen

Die Auswahl des richtigen Google Ads Kampagnentyps ist eine der grundlegendsten und wichtigsten Entscheidungen im PPC Marketing. Jeder Typ hat spezifische Stärken, Werbenetzwerke und Targeting-Möglichkeiten, die ihn für bestimmte Marketingziele prädestinieren. Von den hoch-intentionalen Suchkampagnen über die reichweitenstarken Display- und Videokampagnen bis hin zu den spezialisierten Shopping- und App-Formaten, den neuen Demand Gen Kampagnen und den automatisierten Allroundern wie Performance Max – das Arsenal an Kampagnenarten ist vielfältig.

Ein tiefes Verständnis der Funktionsweise und Einsatzgebiete jedes Kampagnentyps ist unerlässlich, um Werbebudgets effizient einzusetzen und die gewünschten Marketingziele wie Leads oder Conversions zu erreichen. Nehmen Sie sich die Zeit, Ihre Ziele klar zu definieren, Ihre Zielgruppe zu verstehen und Ihre verfügbaren Ressourcen zu bewerten, bevor Sie sich für einen oder mehrere Kampagnentypen entscheiden. Eine strategische Auswahl, oft in Kombination verschiedener Typen, legt den Grundstein für nachhaltigen Erfolg in der dynamischen Welt der Online Werbung mit Google Ads.

Für eine offizielle Übersicht und weitere Details direkt von Google, besuchen Sie die Google Ads-Hilfe zu Kampagnentypen.